ChatGPT Ads chega a mais de 60 países e atinge ritmo de US$ 1 bi por ano

A OpenAI anunciou em setembro de 2026 a expansão do ChatGPT Ads para sete mercados asiáticos: Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia, Vietnã e Taiwan. Com isso, a publicidade no assistente de IA passa a estar disponível em mais de 60 países. Segundo informações divulgadas junto com a expansão, a plataforma de anúncios atingiu um ritmo anualizado de US$ 1 bilhão em receita em menos de 200 dias desde o lançamento e já reúne dezenas de milhares de anunciantes ativos.

Crescimento acelerado

O ChatGPT Ads começou a ser testado nos Estados Unidos no início de 2026 e foi ampliado ao longo do ano. O Brasil entrou na lista em 4 de agosto, junto com o México. A expansão rápida mostra que a OpenAI trata a publicidade como pilar de receita, ao lado das assinaturas, para sustentar os altos custos de operar modelos de IA em grande escala.

A empresa informou trabalhar com grandes grupos de agências, como WPP, Publicis, Omnicom, Havas e dentsu, além de oferecer um gerenciador de anúncios em modelo self-service e equipes de atendimento direto para grandes contas.

Como os anúncios aparecem

• Os anúncios são exibidos para usuários dos planos Free e Go; os planos pagos Plus e Pro seguem sem publicidade;
• As inserções são identificadas como patrocinadas e, segundo a OpenAI, funcionam de forma independente da geração da resposta;
• Reportagens indicam que a empresa testa em fase beta os chamados agentes patrocinados, que permitiriam ao usuário interagir com um assistente de marca dentro do ChatGPT antes de visitar o site do anunciante.

Um novo concorrente no bolo publicitário

Ainda que US$ 1 bilhão anualizado seja pouco perto das receitas publicitárias de Google e Meta, a velocidade de crescimento chama a atenção. O ChatGPT reúne um público gigantesco, com muitas conversas de intenção comercial, como pedidos de recomendação de produtos, comparações e planejamento de compras. Esse tipo de interação é justamente o que torna a busca tão valiosa para anunciantes.

O que isso significa para quem anuncia e vende na internet

• Novo canal a observar: vale acompanhar custos e resultados relatados por anunciantes brasileiros antes de alocar verba relevante;
• Presença orgânica nas respostas: ser citado pelo ChatGPT continua gratuito e depende de conteúdo claro, confiável e bem estruturado no seu site;
• Ofertas objetivas: em um ambiente de conversa, anúncios que resolvem uma necessidade específica tendem a ter melhor aceitação;
• Mensuração: garanta que seu site registre corretamente a origem do tráfego para comparar o ChatGPT com outros canais.

Também é prudente acompanhar as regras de privacidade e as categorias de anúncios permitidas em cada país, que podem variar e afetar quais negócios conseguem anunciar.

Para profissionais de tráfego pago, o recado é que o mapa de mídia está mudando: além de Google, Meta e TikTok, as plataformas de IA conversacional começam a disputar espaço no planejamento.