Mosseri explica o algoritmo do Instagram e dá dicas para crescer

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, usou uma série de vídeos em seu próprio perfil para explicar como funciona o algoritmo do Instagram e dar orientações práticas a criadores. As falas, reunidas pelo Social Media Today em 24 de setembro de 2026, reforçam quatro pilares da distribuição: originalidade, recência, espaço para criadores emergentes e modelos de IA cada vez maiores para ranquear conteúdos.

Por que o Instagram insiste no algoritmo

Mosseri defendeu o ranqueamento algorítmico como forma de mostrar o que é mais relevante para cada pessoa. Segundo ele, sem essa organização, o feed seria dominado pelas contas que publicam com mais frequência, e não necessariamente pelas que o usuário mais valoriza. O executivo também lembrou que a recência continua pesando bastante e que o feed segue, em linhas gerais, uma ordem aproximadamente cronológica.

A fala acontece em meio a debates regulatórios que questionam feeds algorítmicos, e depois de Mosseri ter alertado publicamente, no início de setembro, contra a eliminação desses sistemas.

O que o algoritmo valoriza

• Originalidade: conteúdos criados pelo próprio perfil têm prioridade sobre reposts e materiais reaproveitados de terceiros.
• Recência: publicações mais novas tendem a ganhar vantagem na distribuição.
• Novos criadores: o sistema busca abrir espaço para perfis emergentes, e não apenas para contas já grandes.
• Controle do usuário: listas de favoritos, a opção "Não tenho interesse" e a ferramenta que permite ajustar tópicos de interesse influenciam o que cada pessoa vê.

As dicas de Mosseri para criadores

• Olhe para a taxa de engajamento: em vez de se prender a views ou curtidas totais, observe a proporção de pessoas que interagem com o conteúdo.
• Experimente formatos: as tendências mudam semana a semana, e testar abordagens é parte do trabalho.
• Seja consistente sem se esgotar: publicar com regularidade ajuda, mas o ritmo precisa ser sustentável.
• Use os Reels de teste: o recurso permite mostrar um Reel primeiro para quem não segue a conta, reduzindo o risco de testar ideias novas.

Outro ponto importante é a menção a modelos de IA maiores no ranqueamento. Na prática, isso significa que o sistema fica mais capaz de entender o conteúdo de cada vídeo e o interesse de cada usuário, o que reduz a eficácia de truques como hashtags em excesso e aumenta o peso da qualidade e da relevância do que é publicado.

O que isso significa para criadores e marcas

As orientações não trazem uma "fórmula secreta", mas confirmam prioridades que já vinham sendo sinalizadas. Para quem produz conteúdo, o maior recado é abandonar a estratégia de repostar vídeos virais de terceiros e investir em material próprio. Para marcas, vale acompanhar métricas proporcionais, como engajamento sobre alcance, em vez de números absolutos que podem enganar.

Na prática, um bom plano editorial combina frequência realista, testes constantes com Reels de teste e análise semanal dos resultados. Perfis menores também têm motivo para otimismo: se o sistema realmente abre espaço para criadores emergentes, conteúdo original e relevante pode ganhar alcance mesmo sem uma grande base de seguidores.