Natura usa brega e música de Priscila Senna para impulsionar body splashes

A Natura apresentou nesta quinta-feira, 12 de novembro, a faixa “Mulher Cheirosa”, cantada por Priscila Senna, como parte da estratégia de divulgação da nova linha de body splashes. A ação mistura o ritmo brega, típico do Nordeste, com uma analogia sobre relacionamentos para estimular a experimentação de fragrâncias.

Por que a marca escolheu o brega e a cantora

Priscila Senna, conhecida como “Musa do Brega”, tem em seu repertório temas de amor, ciúmes e traição, que combinam com a proposta da música: comparar a infidelidade amorosa à liberdade de usar mais de um perfume ao mesmo tempo. Essa escolha reforça a identidade regional da campanha e cria uma conexão emocional com o público alvo.

Como a campanha foi estruturada

O projeto contou com a colaboração das agências WPP e Umana, além da plataforma Sua Música, que conduziu a seleção da artista, a composição e a produção da faixa, assinada por Ramon No Beat. A estratégia vai além do lançamento digital: inclui coreografia exclusiva da equipe Mete Dança, live da própria Priscila no Instagram e vídeos de bastidores com a influenciadora Priscila Evellyn.

Distribuição de conteúdo e engajamento regional

Para ampliar o alcance, a Natura mobilizou criadores de conteúdo do Nordeste, que produzirão vídeos usando a música. A faixa será inserida em playlists da própria marca e nos quadros “Giro Sua Música” e “Se Joga”, da plataforma parceira. Além disso, a Central das Perfumadas – comunidade da Natura nas redes – será utilizada para monitorar reações e tendências de consumo, preparando o terreno para futuros lançamentos, como a linha Kriska.

O que isso muda na prática para quem empreende, trabalha com marketing ou cria conteúdo

• Use a cultura local como diferencial: adaptar o tom da campanha ao ritmo e à linguagem da região pode gerar maior identificação e engajamento.
• Integre música e storytelling: criar uma canção que traduza a proposta do produto ajuda a fixar a mensagem na memória do consumidor.
• Multiplique formatos: combine áudio, vídeo, coreografia e lives para alcançar diferentes plataformas e públicos.
• Envolva influenciadores regionais: parcerias com criadores locais aumentam a credibilidade e ampliam o alcance orgânico.
• Monitore comunidades de marca: grupos como a Central das Perfumadas permitem feedback em tempo real e orientam ajustes de comunicação.

Conclusão

A iniciativa da Natura demonstra que unir música popular, identidade regional e uma rede de parceiros pode transformar um produto de higiene pessoal em assunto de conversa nas redes. Para marcas que buscam inovar, a lição está em explorar referências culturais e criar ecossistemas de conteúdo que dialoguem diretamente com o público.