Pinterest lança anúncios na busca visual e ferramenta de IA para decoração

O Pinterest apresentou em setembro de 2026, durante o evento Pinterest Presents, um novo formato de publicidade baseado em busca visual e uma ferramenta de inteligência artificial para redecoração de ambientes. Os anúncios na busca visual vão aparecer nos resultados de pesquisa e nas visualizações ampliadas de Pins, em versão beta e em mercados selecionados nas próximas semanas, segundo o Social Media Today, que noticiou os anúncios em 17 de setembro.

A aposta na busca

O Pinterest afirma processar mais de 80 bilhões de buscas por mês, a maioria delas de natureza visual, quando o usuário parte de uma imagem para encontrar produtos ou ideias parecidas. O novo formato publicitário tenta capturar justamente esse momento, em que a pessoa já demonstrou interesse por um estilo, objeto ou referência.

Ainda não foram divulgados os mercados que receberão a novidade primeiro.

Outras novidades

• Restyle com IA: usuários poderão reimaginar ambientes internos, testar ideias de decoração e comparar opções de produtos, com diferentes propostas geradas pela IA. O recurso chega primeiro aos Estados Unidos e ao Canadá.
• Performance+ com prioridade de produtos: as campanhas automatizadas ganham a opção "Priority Products", que dá ao anunciante mais controle sobre quais itens destacar.
• Testes A/B: passam a estar disponíveis em modalidade de autoatendimento.
• Promoção de apps: novas opções para desenvolvedores otimizarem campanhas de instalação.
• Série para TV conectada: a segunda temporada de uma série conduzida por criadores que transformam ideias salvas em projetos reais.

A busca visual também conversa com uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, que cada vez mais parte de imagens, e não de palavras, para encontrar produtos. Ferramentas de câmera em buscadores e marketplaces seguem a mesma lógica, e o Pinterest tenta se posicionar como destino natural para esse tipo de descoberta.

O que isso significa para criadores e marcas

O Pinterest costuma ser subestimado no Brasil, mas tem um diferencial importante: o usuário chega à plataforma planejando compras, reformas, eventos e projetos. Os novos recursos reforçam esse papel de vitrine de intenção.

• Varejo de casa, moda e beleza: segmentos visuais tendem a ser os mais beneficiados pelos anúncios na busca visual.
• Imagem é a nova palavra-chave: fotos de produto limpas, bem iluminadas e com contexto de uso ajudam o sistema a relacionar seus itens às buscas.
• Catálogo organizado: para aproveitar o Performance+ e a prioridade de produtos, mantenha o catálogo atualizado, com títulos e descrições completos.
• Teste antes de escalar: os testes A/B em autoatendimento permitem comparar criativos e ofertas com orçamento controlado.
• Criadores de decoração e lifestyle: a ferramenta de restyle pode aumentar o interesse por conteúdos de antes e depois e inspiração para ambientes.

Para lojas virtuais brasileiras, vale acompanhar quando os anúncios de busca visual chegarão ao país e, enquanto isso, preparar perfil, catálogo e Pins otimizados.