Threads libera anúncios para empresas sem conta no Instagram

A Meta começou a separar a operação de anúncios do Threads da do Instagram. A partir de setembro de 2026, empresas não precisam mais ter o mesmo nome de usuário nas duas redes para veicular anúncios no Threads, e negócios sem perfil no Instagram poderão anunciar diretamente a partir de um perfil nativo do Threads. A mudança foi noticiada pelo Social Media Today em 21 de setembro e está sendo liberada gradualmente, podendo ainda não aparecer para todos os anunciantes.

Contexto: o Threads ganha vida própria

Desde o lançamento, o Threads funcionou como uma extensão do Instagram, inclusive na publicidade: a conta de anúncios dependia do perfil no app de fotos. Com a rede chegando a 500 milhões de usuários, segundo o Social Media Today, a Meta passou a tratá-la como uma plataforma independente, com público e comportamento distintos.

O movimento vem acompanhado de outra novidade para empresas: permissões específicas para o Threads nas ferramentas de gestão de negócios da Meta, que permitem delegar o controle do perfil e dos anúncios na rede a pessoas diferentes da equipe.

O que muda na prática

• Entrada mais simples: marcas que nunca investiram no Instagram, como empresas B2B ou profissionais focados em texto, podem anunciar no Threads sem criar um perfil no app de fotos.
• Identidade própria: o fim da exigência de nomes iguais dá liberdade para que a marca adote um tom e até um nome de perfil diferente em cada rede.
• Gestão separada: as novas permissões facilitam que agências e equipes de conteúdo cuidem do Threads sem acesso total a outras contas.

Para o mercado brasileiro, onde muitas pequenas empresas concentram a presença digital no Instagram, a novidade também funciona como convite para testar um público diferente. Usuários do Threads costumam valorizar conversas, opiniões e textos informativos, o que favorece setores como educação, tecnologia, finanças pessoais e serviços profissionais, em que a autoridade é construída pela argumentação.

O que isso significa para criadores e marcas

O Threads tem uma dinâmica diferente do Instagram: conversas em texto, opiniões e bastidores costumam render mais que peças visuais sofisticadas. Para aproveitar a novidade, algumas recomendações:

• Não recicle criativos do Instagram: adapte a mensagem para o formato de conversa, com textos curtos e diretos.
• Teste com orçamento controlado: como o inventário ainda está amadurecendo, vale começar com campanhas pequenas e comparar custo por resultado com outros posicionamentos da Meta.
• Construa presença orgânica: perfis com histórico de posts e interação tendem a transmitir mais credibilidade quando o usuário clica no anúncio.
• Revise acessos: use as permissões específicas para organizar quem publica e quem gerencia verba.

Para gestores de tráfego, a separação abre um novo canal para clientes que ficavam de fora por não terem Instagram. Para criadores, reforça que o Threads merece estratégia própria, e não apenas o reaproveitamento automático de conteúdos.