Lei francesa cria cobrança de até 12 euros por peça para a moda ultrarrápida e proíbe publicidade do setor, inclusive com influenciadores.
A lei penaliza varejistas com base em critérios como volume de produtos, preço e possibilidade de reparo das peças.
As cobranças vão de 0,25 euro para itens básicos, como meias, até 12 euros para roupas de frio, com teto de 50% do preço de venda antes de impostos.
O trecho mais relevante para o marketing digital é a proibição da publicidade da moda ultrarrápida em território francês.
Isso inclui anúncios em redes sociais e contratos com influenciadores, um dos principais motores de crescimento dessas marcas.
A medida francesa chega em um momento de pressão crescente sobre o comércio eletrônico transfronteiriço de baixo custo.
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