FTC acusa a Amazon de inflar preços do leilão de anúncios com preço de reserva oculto desde 2019. Entenda a acusação e o que muda para anunciantes.
Segundo o comunicado da FTC, a Amazon apresentava seus leilões como de segundo preço, modelo em que o vencedor paga apenas um pouco acima do segundo maior lance.
A partir de 2019, porém, a empresa teria alterado as regras sem aviso e passado a aplicar um preço de reserva oculto, chamado internamente de soft reserve price, além de usar o que um…
A publicidade é hoje um dos negócios mais lucrativos da Amazon: no segundo trimestre de 2026, a receita com anúncios cresceu 26% e chegou a cerca de US$ 19,8 bilhões.
Para muitos vendedores, anunciar dentro do marketplace deixou de ser opcional e virou custo fixo para aparecer nas buscas.
O caso é americano, mas a lição vale para qualquer gestor de tráfego ou vendedor de marketplace, no Brasil inclusive: Leilões são caixas-pretas: Amazon Ads, Google Ads, Meta Ads e Mercado…
Ads definem suas próprias regras. Acompanhe o custo por clique e o custo por venda ao longo do tempo, não apenas o ROAS.
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