Google Ads deixa de usar a configuração de idioma no nível da campanha em Pesquisa e PMax a partir de setembro de 2026.
Em vez de o anunciante escolher manualmente os idiomas da campanha, o sistema passa a inferir automaticamente se o anúncio é adequado para cada usuário.
Para isso, analisa sinais como o idioma do texto do anúncio, o idioma da página de destino, o idioma do termo pesquisado e as configurações de idioma do próprio usuário.
Para a maioria dos anunciantes brasileiros, que criam campanhas apenas em português e com páginas em português, o impacto tende a ser pequeno.
A situação muda para alguns perfis: Empresas que atendem mais de um idioma, como escolas de idiomas, turismo, exportadores e negócios em regiões de fronteira;
A remoção da configuração faz parte do mesmo movimento que levou à migração de campanhas para o AI Max: menos controles manuais e mais decisões tomadas pelo sistema a partir de sinais.
Para não perder eficiência, algumas práticas passam a ser essenciais: Mantenha coerência de idioma entre palavra-chave, texto do anúncio e página de destino.
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