Juíza Leonie Brinkema descarta a venda do AdX, mas obriga o Google a abrir sua ad tech a rivais. Veja o que muda para anunciantes e donos de sites.
O caso é um dos dois grandes processos antitruste movidos pelo governo americano contra o Google.
Na fase anterior, a Justiça já havia concluído que a empresa agiu de forma ilegal para manter seu domínio sobre as ferramentas que intermediam a compra e a venda de anúncios em sites, em…
Segundo a cobertura da AdExchanger, a decisão exige, entre outros pontos: disponibilizar os lances em tempo real do AdX para servidores de anúncios concorrentes;
Concorrentes do Google no lado da oferta, como a PubMatic, receberam bem a abertura e disseram esperar condições mais equilibradas de disputa.
Críticos, porém, avaliam que sem a venda do AdX o poder do Google sobre a demanda de anunciantes continua concentrado, e que a fiscalização das novas regras será decisiva para que algo mude…
Para quem monetiza um blog, portal ou site de nicho com anúncios programáticos, a decisão pode, no médio prazo, abrir espaço para mais competição entre compradores de mídia e…
, eventualmente, melhores preços por impressão. Não é uma mudança imediata: as novas regras precisam ser implementadas e auditadas, e o processo pode se arrastar em recursos.
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