Google Ads migra campanhas de correspondência ampla para o AI Max em setembro

O Google Ads confirmou que, a partir de 1º de setembro de 2026, passaria a converter automaticamente para o AI Max for Search as campanhas de Pesquisa que ainda usam duas configurações antigas: a correspondência ampla definida no nível da campanha e os recursos criados automaticamente (ACA). Os anunciantes afetados foram avisados por e-mail no início de agosto, e a migração ocorre de forma progressiva durante todo o mês de setembro, não em um único dia.

O que muda nas campanhas

O AI Max é o pacote de recursos de IA do Google para campanhas de Pesquisa, que amplia as buscas em que o anúncio pode aparecer, adapta textos e pode direcionar o usuário para outras páginas do site. Segundo a documentação divulgada pela equipe da API do Google Ads, as configurações padrão após a migração tentam reproduzir o comportamento anterior:

• Campanhas com correspondência ampla no nível da campanha: passam a ter a correspondência de termos de pesquisa ativada, mas a personalização de texto e a expansão de URL final ficam desligadas. Listas de inclusão e exclusão de marcas são preservadas.
• Campanhas com recursos criados automaticamente: recebem correspondência de termos de pesquisa e personalização de texto ativadas, com expansão de URL final desligada.

Desde 3 de agosto já não é possível criar novas campanhas com essas configurações legadas, nem pela interface, nem pelo Google Ads Editor ou pela API. Para acompanhar exatamente quando cada campanha mudou, o Google incluiu campos específicos com a data e hora da migração, úteis para quem analisa dados via API ou ferramentas de relatório.

Próximo passo: fim dos anúncios dinâmicos de pesquisa

A mudança de setembro é a primeira fase de um movimento maior. Os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) também serão convertidos ao AI Max: avisos dentro da conta começam a aparecer em setembro, e a migração automática está prevista para fevereiro de 2027, quando deixará de ser possível criar novos grupos de anúncios DSA. O Google afirma que campanhas usando o conjunto completo do AI Max registram, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS semelhantes, dado divulgado pela própria empresa.

O que isso significa para quem anuncia

Para pequenas empresas e gestores de tráfego, a principal consequência é a perda de uma camada de controle manual. Algumas atitudes ajudam a atravessar a transição com segurança:

• Marque a data da migração em cada campanha e compare desempenho antes e depois, evitando atribuir variações a outras mudanças;
• Acompanhe o relatório de termos de pesquisa com mais frequência nas primeiras semanas e reforce as palavras-chave negativas;
• Revise as listas de exclusão de marca, principalmente se você não quer aparecer em buscas por concorrentes ou pela própria marca em campanhas genéricas;
• Antes de ativar a expansão de URL final, confira se todas as páginas do site estão aptas a receber tráfego pago, com oferta clara e rastreamento de conversão funcionando.

O movimento confirma uma tendência que vem se desenhando há alguns anos: o Google empurra os anunciantes para modelos cada vez mais automatizados. Quem domina a configuração de conversões, os sinais de público e a qualidade das páginas de destino tende a extrair mais resultado dessa automação do que quem apenas aceita as configurações padrão.