TikTok apresenta novidades de anúncios para o 3º trimestre de 2026

O TikTok publicou, em 28 de julho de 2026, a sua prévia de produtos de anúncios para o terceiro trimestre, reunindo novidades em formatos de alto impacto, automação com o Smart+, soluções de comércio, ferramentas criativas com IA e gestão de campanhas por agentes. Parte dos recursos está disponível apenas para contas selecionadas ou em mercados específicos, e a liberação varia por região.

Principais novidades

Formatos de visibilidade

O TikTok ampliou opções ligadas ao TopView, formato que aparece na abertura do aplicativo, incluindo compra em modo self-service em mercados selecionados, exclusão geográfica e otimização para tráfego. Também foi anunciada uma opção de alcance máximo para o formato TopReach, em testes com contas autorizadas.

Smart+ e catálogo

As campanhas automatizadas Smart+ ganharam melhorias para anúncios de catálogo, como rastreamento automático de imagens e vídeos dos produtos, upgrades criativos e integração com o Google Analytics em campanhas de vendas. O Smart+ também avança sobre os anúncios de busca do TikTok, com mais opções de automação controlável.

Comércio

Para vendedores do TikTok Shop, foram apresentados o GMV Max Pro, com otimização ampliada, uma modalidade para orçamentos menores com ciclos de sete dias e indicadores de saúde das campanhas, além de recursos criativos como carrosséis e vídeos gerados automaticamente.

IA criativa e agentes

O Symphony Agent passa a atuar como parceiro criativo com IA dentro do estúdio Symphony, e o Symphony Avatar foi atualizado para produzir conteúdos no estilo UGC. Na gestão, o TikTok apresentou um hub de agentes com suporte ao Model Context Protocol (MCP), que permite conectar assistentes de IA à conta de anúncios. Para geração de leads, chegou a seleção automática de configurações.

A tendência por trás dos anúncios

As novidades seguem a mesma direção de Google e Meta: mais automação, mais criação com IA e integração com agentes que operam campanhas. O diferencial do TikTok continua sendo a combinação de entretenimento, busca dentro do app e compra direta, especialmente onde o TikTok Shop está ativo.

O que isso significa para quem anuncia

• Criativo segue sendo o principal alavanca: mesmo com IA, vídeos nativos, com linguagem de criador, tendem a performar melhor. Use as ferramentas de IA para ganhar escala, não para substituir a estratégia;
• Organize o catálogo: quem vende produtos físicos precisa de feed bem estruturado para aproveitar o Smart+ de catálogo;
• Explore a busca do TikTok: muitos usuários pesquisam dentro do app, e anúncios de busca podem capturar essa intenção;
• Teste automação em etapas: comece com parte do orçamento e compare com campanhas manuais antes de migrar tudo;
• Confira a disponibilidade no Brasil antes de planejar, já que vários recursos começam em mercados específicos.

Para pequenos negócios e infoprodutores, o TikTok continua sendo um canal de custo competitivo para alcance e descoberta, e as novas ferramentas podem reduzir a barreira de produção de criativos.