Meta fatura US$ 60,8 bi no trimestre e preço médio do anúncio sobe 12%

A Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp, divulgou em 29 de julho de 2026 seus resultados do segundo trimestre. A receita total chegou a US$ 60,8 bilhões, alta de 28% na comparação anual, puxada quase inteiramente pela publicidade, que somou cerca de US$ 59,4 bilhões. Para quem anuncia, porém, o dado que mais chama atenção é outro: o preço médio por anúncio subiu 12%.

Os números principais

• Receita: US$ 60,8 bilhões, alta de 28%.
• Pessoas ativas diariamente nos apps da família Meta: 3,6 bilhões, alta de 3%.
• Impressões de anúncios: alta de 14%.
• Preço médio por anúncio: alta de 12%.
• Custos e despesas: US$ 42 bilhões, alta de 55%, incluindo cerca de US$ 2,4 bilhões em encargos legais.
• Lucro líquido: US$ 15,8 bilhões, queda de 14%.

A empresa manteve investimentos pesados em infraestrutura de inteligência artificial, com previsão de gastos de capital entre US$ 130 bilhões e US$ 145 bilhões em 2026. Para o terceiro trimestre, projeta receita entre US$ 61 bilhões e US$ 64 bilhões. Mark Zuckerberg afirmou que a IA está acelerando o negócio principal da empresa e abrindo novas oportunidades.

Por que o anúncio ficou mais caro

O aumento combinado de impressões e preço indica demanda forte dos anunciantes e maior eficiência dos sistemas de entrega de anúncios baseados em IA, que tendem a gerar mais conversões e, com isso, estimulam lances maiores no leilão. Com a base de usuários crescendo apenas 3%, a disputa pela mesma atenção fica mais acirrada.

Custos em alta e foco em IA

Do lado da empresa, o trimestre foi marcado pelo contraste entre receita forte e margens menores. As despesas cresceram muito mais rápido que o faturamento, pressionadas por infraestrutura de IA e encargos judiciais, e a margem operacional caiu na comparação com o ano anterior. A aposta da Meta é que ferramentas de IA para anunciantes, como a geração automática de criativos e a automação de campanhas, sustentem o crescimento da receita publicitária nos próximos trimestres. Para o anunciante, isso significa que a plataforma tende a empurrar cada vez mais recursos automatizados.

O que isso significa para quem empreende na internet

Para gestores de tráfego, infoprodutores e lojistas que dependem de Meta Ads, o cenário pede mais eficiência:

• Criativo é a principal alavanca: com campanhas cada vez mais automatizadas, variedade e qualidade dos anúncios fazem diferença no custo final.
• Olhe para o custo por aquisição: CPM mais alto não é problema se a conversão acompanhar. Otimize página de vendas, oferta e checkout.
• Dados de conversão: integrações como a API de Conversões ajudam o algoritmo a encontrar compradores, especialmente após restrições de rastreamento.
• Diversifique: tráfego orgânico, SEO, e-mail e comunidades reduzem a dependência de um único leilão.
• Reveja o orçamento para o fim do ano: em períodos de alta demanda, como Black Friday, a concorrência costuma pressionar ainda mais os preços.

Este texto tem caráter informativo e não constitui recomendação de investimento.