Amazon passa de US$ 200 bi em vendas no trimestre e anúncios crescem 26%

A Amazon ultrapassou pela primeira vez a marca de US$ 200 bilhões em vendas em um único trimestre. Nos resultados divulgados em 30 de julho de 2026, a empresa reportou receita líquida de US$ 200,6 bilhões no segundo trimestre, alta de 20% na comparação anual, com destaque para a nuvem AWS e para o negócio de publicidade.

Os números por área

• América do Norte: US$ 116,2 bilhões, alta de 16%.
• Internacional: US$ 42,2 bilhões, alta de 15%.
• AWS: US$ 42,2 bilhões, alta de 37%, o ritmo mais forte em 18 trimestres.
• Publicidade: crescimento de 26%, para cerca de US$ 19,8 bilhões.
• Lucro operacional: US$ 27,5 bilhões, ante US$ 19,2 bilhões um ano antes.

Para o terceiro trimestre, a empresa projeta vendas entre US$ 197 bilhões e US$ 202 bilhões.

Compras com assistente de IA

Um ponto relevante para o varejo foi a atualização sobre inteligência artificial nas compras. A Amazon informou que uniu o assistente Rufus e a Alexa+ em uma ferramenta chamada Alexa for Shopping, um assistente de compras capaz de recomendar, comparar produtos e acompanhar preços. Segundo a empresa, o número de usuários ativos quase dobrou e as interações cresceram mais de 500% em um ano. O CEO Andy Jassy destacou o crescimento da AWS e afirmou que os negócios de IA e de chips próprios superaram, cada um, US$ 25 bilhões em receita anualizada.

Publicidade: um negócio cada vez maior

Com quase US$ 20 bilhões por trimestre, a publicidade virou um dos pilares da Amazon. O crescimento vem de anúncios de produtos patrocinados dentro do marketplace, mas também de vídeo, streaming e mídia fora da loja. Esse avanço acontece enquanto a empresa enfrenta, desde o fim de agosto, uma ação da FTC e de 22 estados americanos que questiona regras do seu leilão de anúncios.

O ritmo de crescimento das vendas na loja também chama atenção: América do Norte e Internacional avançaram em dois dígitos, o que indica consumo online resiliente mesmo com consumidores mais sensíveis a preço. Nos eventos promocionais, como o Prime Day realizado em junho, a busca por descontos e itens de menor valor foi uma marca do comportamento dos compradores.

O que isso significa para quem empreende na internet

• Vendedores de marketplace: a mídia paga dentro das plataformas está se tornando indispensável. Controle o custo de publicidade sobre vendas (ACoS) e a margem líquida por produto.
• Descrições para IA: assistentes de compra leem fichas de produto, perguntas e avaliações. Informações completas, claras e verdadeiras ajudam o produto a ser recomendado.
• Retail media no Brasil: o modelo se repete em marketplaces brasileiros, que também vendem anúncios. Vale testar esses canais com orçamento controlado.
• Nuvem e IA: o crescimento da AWS mostra a demanda por infraestrutura de IA, que também chega a pequenas empresas por meio de ferramentas prontas.

Este texto tem caráter informativo e não constitui recomendação de investimento.