Meta lança Creator Marketing Hub e leva anúncios de lives ao Instagram

A Meta lançou globalmente em setembro de 2026 o Creator Marketing Hub, uma central única para que anunciantes encontrem criadores, identifiquem conteúdos orgânicos relevantes e os transformem em anúncios de parceria. A ferramenta junta dois produtos que antes funcionavam separados, o Creator Marketplace e a central de Partnership Ads. A empresa também anunciou que os anúncios de vídeo ao vivo, já disponíveis no Facebook, passam a ser liberados de forma geral no Instagram a partir de 29 de setembro, segundo a Marketing Dive.

O que o novo hub reúne

• Criadores do Facebook no catálogo: pela primeira vez, a base de descoberta inclui criadores do Facebook ao lado dos do Instagram.
• Recomendação de conteúdo: uma API de descoberta aponta publicações orgânicas de criadores com bom desempenho que podem virar anúncio.
• Assistente de IA: o assistente de negócios da Meta permite buscar criadores por conversa e entender por que determinado perfil foi recomendado.
• Edição e mensagens: recursos para preparar o conteúdo para veiculação e conversar com o criador dentro da própria ferramenta.
• Integrações: os anúncios de parceria também podem ser gerenciados por um conector MCP da Meta voltado a plataformas de gestão de mídia.

As atualizações devem ser liberadas ao longo do restante de 2026.

Contexto: dinheiro migrando para criadores

A reportagem cita dados do IAB segundo os quais o marketing com criadores movimentou US$ 37 bilhões em 2025, e 45% das compras dos consumidores já sofrem influência de recomendações de criadores. A Meta, por sua vez, vem de um segundo trimestre com receita de US$ 60,8 bilhões, alta de 28%. Ao facilitar a transformação de posts de criadores em mídia paga, a empresa tenta capturar uma fatia maior desse orçamento dentro do seu próprio ecossistema.

O movimento também coloca a Meta em concorrência direta com ferramentas semelhantes de TikTok, Snapchat e LinkedIn, que já oferecem centrais próprias para conectar anunciantes a criadores. Para o mercado brasileiro de influência, um dos mais ativos do mundo, a centralização pode reduzir a dependência de intermediários em campanhas menores, embora agências continuem relevantes em estratégia, negociação e gestão de contratos.

O que isso significa para criadores e marcas

Para marcas e gestores de tráfego, o hub reduz etapas que antes exigiam planilhas, mensagens diretas e várias telas diferentes. Para criadores, o recado é que o conteúdo orgânico passa a funcionar como portfólio permanente, visível para anunciantes.

• Criadores: mantenham o perfil profissional atualizado, com nicho claro e posts de boa performance, pois a descoberta passa a considerar conteúdo orgânico já publicado.
• Facebook volta ao jogo: criadores que investem no Facebook ganham visibilidade inédita junto a anunciantes.
• Lives viram mídia: com anúncios de lives no Instagram, transmissões de lançamento, aulas abertas e demonstrações de produto podem ser impulsionadas como parceria.
• Marcas: estabeleçam contratos que prevejam o uso do conteúdo como anúncio, com prazos e valores de licenciamento definidos.

A tendência é que a fronteira entre influência orgânica e tráfego pago fique cada vez mais tênue, e profissionais que dominam as duas frentes devem ser os mais valorizados.